近日，backlinko 发布了一份根据 1 百万搜索结果统计出来的 Google 排名数据，说明了什么样的页面倾向于有好的 Google 排名。这里简单做个笔记，加强记忆，也可能对其他 SEO 爱好者有帮助。
两个说明：
相关性不说明因果性。统计数据只说明这样的页面通常有好的排名 (这是相关性)，不说明页面有这些特征就是好排名的原因 (这是因果关系) 。就像公鸡叫说明快天亮了，不说明鸡叫是天亮的原因。
对百度排名有卵用呢? 简单但不准确地说，今晚的 Google 就是明早的百度。
言归正传，什么样的页面在 Google 排名好呢?
1) 链接还是最重要因素
首先，外链总数越多，排名还是越好。不管有多少人声称，外链没有用啦什么的，统计表明，与排名最相关的还是外链。
尤其是，外部链接总域名数是与排名最正相关的因素。从 10 个不同域名得到各一个链接比从一个域名得到 10 个链接效果好得多。或者说，一个域名一张票，投票 10 次，也许效果比一张票多点，但不会变成 10 张票。
2) 域名权威度高，页面排名就好
这个域名权威度搜索引擎不告诉我们，但很多外链工具有估算值，比如 Ahrefs 的 domain rating，Moz 的 domain authority 之类。域名的权威值比页面本身的权威值与排名更有相关性。
所以，给某个页面带来链接，受益的是整个域名，所有页面。
3) 深度主题内容有利于排名
现在 Google 的排名不再局限于通过页面上出现的关键词来计算相关性，Google 现在能理解查询词的意义。这点可以参考 Google 蜂鸟算法帖子。
比如搜索 「小时代的导演是哪位啊」，Google 并不仅仅是搜索含有这些词的页面，Google 其实知道你要找谁，所以直接给出了答案：
这种人工智能和语义理解能力将使 SEO 产生全面、重大变化，从关键词研究到网站架构，从内容撰写到页面优化等等。以后有时间再仔细说。
4) 篇幅长的页面排名好
以前一般建议页面内容最好在两三百字以上，现在看来可能还是不够。 Google 第一页结果的平均内容长度居然达到了 1890 个单词。中文比较简洁，应该没有这么长，但折半的话也够长的了。
篇幅长可能与前面第 3 条也有关，要深度，就得篇幅长。有其他统计表明，篇幅长的页面也更容易得到社会化网络的分享，如 FB, twitter 等。
本帖子怎么都得 1 千字以上吧，哼哼。
5) https 有一定帮助
使用 https 的页面排名有些优势，但不是很大。 Google 前年就公布过给予 https 页面排名提升。百度去年 5 月也跟进，公布给予 https 页面收录和排名优先对待。 (所以，前面两点说明的第 2 条不是瞎说的。再想想 Google 的熊猫、企鹅更新，百度的绿萝、石榴算法。)
如果是新网站，当然直接做成 https 的。老网站怎么办? 建议从 http 版本做 301 到 https 版本，但建 https 版本并不是加个证书那么简单，可能面临一些技术问题，目前好处没那么明显，先慎重点吧，不必仅仅为 SEO 原因改成 https 版。
6)Schema 标注没有作用
用 schema 做页面结构化数据标注是 Google 、百度都支持并提倡的。 Google 排名与是否用 schema 标注没有相关性。
不过 Schema 标注经常对页面展现有帮助，例如电子商务网站页面列表可能列出价格、是否有货、用户评价等信息，从而对点击率可能有帮助。所以，能做就做。 Google 的 John Mueller 说过，以后 Schema 标注可能成为排名因素。
7) 短 URL 有利于排名
首先，短 URL 看着舒服。其次，短 URL 一般意味着离首页更近。
最早的 SEO 每天一贴的帖子 URL 是使用 WordPress 的缺省设置，URL 里是带着日期的，这个目录形式：年/月/日/帖子名，看着很不顺眼，所以后来把 URL 结构改成了：分类名/帖子名，看着舒服多了。
8) 使用图片有利于排名
使用至少一个图片有利于排名。再多放图片就没有明显区别了。
这个我之前说过，文章里有图片比没图片要赏心悦目得多，有利于用户体验。但看看我的博客帖子，不是特别必要，真懒得放图片。这也正是百度在他们自己的质量指南中提到的根本原因：内容制作成本往往是内容质量的重要指标，这是个门槛，看起来简单，坚持跨过去的没几个。放上视频就更难了。
9)Title 中完整匹配出现关键词对排名有一点作用
这是经典 SEO 技术了，有一点作用，但相关性并不是很强。目前由于语义分析的进步，对完整匹配出现关键词的要求已经大大降低。同样，搜索引擎正在尽量理解意义，而不是关键词匹配。
10) 速度快的网站明显比速度慢的排名好
Google 从 2010 年就把网页打开速度作为排名因素了。目前看来作用还不小。
排名明显提升是否是速度快的直接结果，并不能肯定。前面说过，相关性不是因果关系。也许速度快带来了好的用户体验，进而提高排名。也许因为有钱的公司既能提高打开速度，又能做高水平 SEO 。无论如何，在可能的情况下，让页面打开快点，反正没坏处，尤其是移动搜索超越桌面搜索的现在。
11) 完全匹配锚文字链接与排名强正相关
Google 企鹅更新后，一般认为，链接锚文字是完全匹配的关键词，是比较危险的，可能带来惩罚。而统计结果表明，完全匹配关键词的锚文字与好排名有很强的正相关。这可让 SEO 们为难了，这之中的度是很难把握的。还是保守点好。
12) 低跳出率与排名有强相关性
SEO 们一直怀疑一些用户体验指标，比如跳出率、停留时间、点击率，是 Google 排名因素，但 Google 一直明确否认。
统计表明，低跳出率的网站明显排名比较好。这与 Google 的否认并不矛盾，这两个现象可能都是其他因素造成的，比如内容质量。